Better הוא מותג ממרחי חמניות חדש שהוקם כ-Private Label בישראל, המבוסס על מוצרי SunButter מארצות הברית.
המוצר מהווה חלופה בטוחה לממרחי אגוזים ובוטנים – ללא אלרגנים עיקריים – ומתאים לילדים, ספורטאים, מוסדות חינוך ותעשיית הוולנס.
המותג הגיע בשלב מוקדם מאוד – עוד לפני מיתוג, אסטרטגיה או נראות.
האתגר
בניית מותג מזון חדש מאפס
הגדרת בידול ברור בשוק רווי ממרחים
יצירת אמון סביב מוצר חדש ולא מוכר
פיתוח מותג שמתאים גם לצרכן הפרטי וגם למוסדות
בניית תשתית שתאפשר חדירה לרשתות שיווק
מה עשינו בפועל
ליווי שיווקי ואסטרטגי במיקור חוץ משלב הרעיון.
בניית אסטרטגיית מותג – מיצוב, קהלים ושפה.
קבוצות מיקוד לבדיקת קונספט המוצר והמסרים.
מיתוג ועיצוב סדרת צנצנות ושפה ויזואלית למותג.
אפיון ועיצוב אתר מכירות.
הקמת דפי סושיאל ובניית נוכחות דיגיטלית.
הפקות וצילומים לאתר ולרשתות החברתיות.
חיבורים לשותפים וחברות הפצה לצורך חדירה לרשתות שיווק.
הפתרון
במקום להתחיל בעיצוב בלבד, נבנתה אסטרטגיה מלאה למותג:
מי הקהל, מה הערך הייחודי, ואיך נכנסים לשוק בצורה נכונה.
העבודה חיברה בין אסטרטגיה, מיתוג, דיגיטל ופיתוח עסקי –
כדי ליצור מותג שמוכן לצמיחה כבר מהרגע הראשון.
התוצאה
מותג חדש עם זהות ברורה, נראות חזקה ותשתית שיווקית מלאה-
שמוכן להיכנס לשוק ולהתרחב דרך ערוצי מכירה שונים.
תחומי עבודה בפרויקט
אסטרטגיה | ליווי שיווקי | קבוצות מיקוד | מיתוג | עיצוב אריזות | אפיון ועיצוב אתר | סושיאל | הפקות | שיתופי פעולה והפצה